Services d'espionnage pour Facebook — Une sélection des meilleurs outils pour les spécialistes du marketing d'affiliation
Avant de lancer des publicités sur Facebook, il est nécessaire non seulement de préparer des consommables, une offre et un créatif accrocheur, mais aussi d'examiner ce que les concurrents annoncent : cela est nécessaire pour rester à jour avec les tendances et améliorer les flux de campagne, ce qui permet d'économiser du temps et des budgets sur les tests.
Les services d'espionnage (spy services) aident les spécialistes du marketing d'affiliation et les représentants du commerce électronique à voir quelles publicités sont lancées sur le marché en quelques clics. Nous avons compilé pour vous une sélection des meilleures solutions permettant de suivre les publications publicitaires spécifiquement sur Facebook.
Que sont les services d'espionnage et pourquoi sont-ils nécessaires
Les services d'espionnage sont des outils qui aident à trouver les publicités des concurrents, à analyser leurs campagnes publicitaires, à suivre l'engagement et les tendances, et à rechercher de nouveaux flux de campagne. Ils aident les webmasters et les acheteurs médias (media buyers) à en apprendre davantage sur le segment de marché souhaité et sur ce qui fonctionne en ce moment.
Principales fonctionnalités des outils d'espionnage :
- Recherche de créatifs — l'analyse des résultats de recherche montrera quels formats sont utilisés dans votre niche : images statiques simples, créatifs vidéo ou carrousels ; quelles approches sont utilisées et quelles offres sont tendance.
- Analyse du contenu textuel et du CTA — examinez de près le formatage et la longueur du texte, s'il y a des emojis, quel ton est employé, ce qui est promis dans l'offre, quels points de douleur sont ciblés, et comment ils incitent à effectuer un achat ou à visiter le site web.
- Identification des pages de destination et des tunnels de vente — vous avez l'opportunité de parcourir le parcours utilisateur du début à la fin pour voir comment les produits sont promus dans votre niche. Du premier point de contact jusqu'au produit final sur le site web.
- Identification des GEOs qui convertissent. Si une offre est mise à l'échelle dans plusieurs pays, et que les campagnes elles-mêmes durent plus d'une semaine, cela indique indirectement un flux de campagne rentable.
- Recherche de flux de campagne. Avec l'aide des services d'espionnage, vous pouvez découvrir non seulement quels créatifs les concurrents utilisent, mais aussi s'il y a des pré-landers (pages de pré-vente) dans le tunnel, à quoi ressemble la page de destination ou l'application — en voyant essentiellement l'ensemble du flux qui peut être adapté et reproduit.
Pourquoi devriez-vous utiliser des services d'espionnage avant de lancer des publicités sur Facebook :
- l'opportunité d'en apprendre davantage sur le public cible des publicités, y compris les préférences des utilisateurs et les données démographiques
- le test rapide d'hypothèses, ce qui aide pendant les tempêtes (storms) et les mises à jour régulières des réseaux sociaux
- un gain de temps et d'argent sur les tests de campagnes publicitaires — vous pouvez voir ce qui ne fonctionne définitivement pas
- la découverte de nouvelles tendances et approches pour les adapter et les utiliser à vos propres fins
- la détection de flux épuisés et d'offres intemporelles (evergreen), ce qui aidera à éviter de répéter les mêmes erreurs et à trouver des publicités pour une promotion future.
Grâce aux services d'espionnage, vous pouvez suivre comment les offres sont promues dans des niches similaires, quelles hypothèses les concurrents testent, quelle est l'efficacité de leurs publicités et comment le public cible réagit à leur publicité.
Top 5 des services d'espionnage conçus pour les publicités Facebook
Tous les services permettant de visualiser les publicités des concurrents fonctionnent sur le même principe — ils extraient des informations de la bibliothèque publique de Facebook (Meta Ad Library), et scrappent également les publications publicitaires dans les fils d'actualité des utilisateurs grâce à de vastes réseaux de comptes. Ces outils offrent à peu près le même ensemble de filtres de recherche, vous pouvez donc choisir en fonction de la facilité d'utilisation et du coût de l'abonnement.
Tyver
Tyver est un service d'espionnage pour analyser les publicités Facebook qui aide à rechercher les publications publicitaires des concurrents et à les analyser pour trouver des insights et améliorer l'efficacité des campagnes. L'outil a été initialement conçu pour les webmasters, l'accent est donc mis sur la recherche de flux de campagne et l'analyse des approches.
Lors de la recherche de campagnes, vous pouvez visualiser les visuels, la description, le lien du bouton, ainsi que les statistiques sur la portée, le sexe et l'âge du public cible (cela n'est disponible que dans les publicités pour les pays de l'UE). Des informations sont également disponibles sur la date du premier lancement de la publicité, la durée des dépenses publicitaires et la recherche de publicités similaires par page Facebook, domaine ou adresse IP.
Avantages :
- mises à jour quotidiennes de la base de données
- couverture allant jusqu'à 91 % de toutes les publicités Facebook
- plus de 20 filtres de recherche
- plus de 100 GEOs
- capacité à trouver des publicités similaires
- traduction du contenu textuel de la campagne
- création de dossiers pour sauvegarder et catégoriser les créatifs par sujet.
Inconvénients : dans la version gratuite, la plupart des publicités seront masquées, tout comme les campagnes publicitaires similaires.
Caractéristiques du service : une grande base de données, des filtres pour les publications de jeux d'argent (gambling) et de commerce électronique. La possibilité de rechercher non seulement des créatifs, mais aussi des pages de destination, des domaines et des applications.
Tarification : de 0 $ pour les petits projets avec un ensemble complet de filtres mais une base de données de publicités limitée, jusqu'à 119 $ par mois avec la base de données complète, ainsi que des informations sur les publications promotionnelles.
Adheart
Adheart est un service d'espionnage qui aide à analyser les campagnes publicitaires des concurrents pour lancer des publicités en tenant compte des meilleures pratiques. L'outil offre un accès à une vaste bibliothèque de créatifs actuels pour réagir plus rapidement aux changements du marché.
À quoi ressemble la visualisation d'une publication publicitaire :
Vous avez accès aux paramètres de la publicité — informations sur la page de l'auteur, date de placement, nombre de domaines, lien vers l'offre, évaluation de recherche (qui montre à quelle vitesse la publication se met à l'échelle), portée par GEO, âge et sexe du public cible.
Avantages :
- interface conviviale
- recherche avancée incluant plus de 15 paramètres
- analyse approfondie des campagnes
- capacité à suivre les promotions d'applications mobiles
- disponibilité d'une évaluation de recherche.
Le service aidera à traduire la publicité, ainsi qu'à sauvegarder des idées en les catégorisant.
Inconvénients : restrictions sévères dans la version de démonstration gratuite qui empêchent de tester pleinement le service, présence de limites sur le nombre de recherches.
Caractéristiques du service : disponibilité d'un outil d'unicisation de créatifs, d'un calculateur de ROI, d'un vérificateur de cloaking et d'un générateur d'UTM, un grand choix de verticales pour les spécialistes du marketing d'affiliation.
Tarification : d'une version de démonstration gratuite à 89 $ pour un abonnement mensuel, selon le nombre de recherches uniques, la disponibilité des outils d'IA et l'accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités.
BigSpy
BigSpy est un service d'espionnage multiplateforme avec une vaste bibliothèque de publicités pour suivre et analyser les annonces et rechercher des marchés de niche. L'outil fournit l'une des plus grandes bases de données du marché, aidant à trouver l'inspiration pour la promotion dans n'importe quelle niche.
Lors de la connexion, le service vous demande de choisir l'une des trois catégories — commerce électronique et image de marque (branding), applications de jeux et applications hors jeux. Le nombre de filtres est restreint :
Dans les informations de la publicité, vous pouvez connaître la durée de vie de la publication, la GEO, la langue, la taille du créatif, au nom de qui la publicité a été lancée, et combien de lancements similaires existent. Dans la version payante, l'analyse des créatifs sera en outre disponible, ce qui aide à comprendre ce qui a exactement accroché les utilisateurs, quelles émotions cela a suscité, quelles formulations se retrouvent le plus souvent dans les publications qui convertissent, et quelle est l'efficacité de la publicité visionnée.
Avantages :
- disponibilité de la recherche sémantique et visuelle, ce qui permet de trouver des publicités non seulement par mots-clés mais aussi par description ou image
- grand volume de la base de données
- capacité à s'abonner à un annonceur pour recevoir des notifications sur les nouveaux créatifs
- disponibilité d'une bibliothèque avec vos publicités sauvegardées.
Inconvénients : absence de verticales d'affiliation dans la recherche, ce qui peut compliquer la recherche d'offres adaptées, interface obsolète, les filtres ne fonctionnent pas toujours avec précision.
Caractéristiques du service : la possibilité de générer un prompt pour créer un créatif basé sur l'image d'un concurrent ; il vous suffit de copier le texte et de le déposer dans votre réseau de neurones préféré.
Par exemple :
Quelle photo ChatGPT a créée pour nous :
BigSpy dispose également d'une fonctionnalité de copie d'idées qui vous aide à éviter de créer une publicité à partir de zéro et à utiliser plutôt des idées qui fonctionnent déjà bien, en les adaptant à votre offre.
Ici, vous pouvez ajouter des mots-clés, une description ou un domaine, choisir la langue et le type de texte (copy), et après analyse, vous pouvez exporter un document avec les 1000 meilleurs résultats pour votre requête. Cette fonctionnalité n'est disponible qu'en payant l'abonnement VIP le plus cher à 3000 $ par an. Pour les affiliés en solo ou une petite équipe, cette fonctionnalité n'est pas particulièrement nécessaire, mais pour les grandes entreprises qui testent constamment des hypothèses et génèrent du trafic vers différentes verticales, elle s'avérera certainement très utile.
Tarification : de 0 $ à 75 $. Le plan gratuit a une limite sur le nombre de requêtes de recherche (jusqu'à 5 par jour) et de téléchargements de publicités, et manque de support en ligne.
AdSpy
AdSpy est un service d'espionnage avec l'une des plus grandes bibliothèques de campagnes publicitaires Facebook. La couverture mondiale des publicités vous permet d'analyser les tendances mondiales et de rester à jour avec les nouveautés.
Le service offre la possibilité de rechercher par texte, commentaires, liens et réseaux d'affiliation. Malgré son design obsolète, il est difficile de rivaliser avec les volumes de publicités d'AdSpy ; il est parfait pour analyser les offres et les créatifs.
Vous pouvez jeter un œil au texte, aux créatifs, aux réactions, au nombre de commentaires, au sexe du public cible et à la GEO de la publicité. Si la page mène à un site web, le service en affichera une capture d'écran et des informations sur les liens :
Si le site web a des redirections, ces informations seront également disponibles :
Pas dans toutes les publicités, mais on trouve souvent une analyse des caractéristiques techniques de l'annonce :
Avantages :
- disponibilité de la recherche par offres
- capacité à révéler la structure d'un flux de campagne
Inconvénients : prix élevé, interface pas tout à fait conviviale, des publicités non pertinentes par rapport à la requête apparaissent parfois.
Caractéristiques du service : recherche par commentaires, capacité à contourner le cloaking pour voir le véritable tunnel.
Tarification : 1000 impressions pour 1 compte gratuitement, puis 149 $ par mois.
Meta Ad Library
Meta Ad Library est un outil d'espionnage gratuit et universel accessible à tout utilisateur. Bien sûr, le nombre de filtres et les informations analysées sont inférieurs aux outils payants, mais le service peut être considéré comme une alternative.
Dans la bibliothèque, vous pouvez sélectionner la GEO, la catégorie de publicité et entrer des mots-clés. La visualisation est disponible non seulement pour les publicités actives mais aussi inactives, et dans les filtres, vous trouverez les langues, les annonceurs, les plateformes, les types de médias et les impressions par date.
Vous pouvez vous familiariser avec les versions des créatifs, les pays dans lesquels les campagnes sont diffusées, la tranche d'âge et le sexe des utilisateurs, la portée, et voir le lien vers le site web ou l'application.
Avantages :
- aucune limite de recherche
- source de données directe
Inconvénients : moins de filtres que les services payants, aucune possibilité de mettre une publicité en favori, impossible de suivre les concurrents de manière continue, certaines données disparaissent avec le temps.
Caractéristiques du service : bien adapté pour l'analyse de base des concurrents, la recherche d'idées et de créatifs pour l'inspiration.
Tarification : gratuit.
Comment utiliser efficacement les services d'espionnage
Pour tirer le maximum de profit de l'utilisation des services d'espionnage, nous vous conseillons de respecter quelques règles.
- Analysez, ne copiez pas aveuglément les solutions des concurrents. Étudiez attentivement les formats publicitaires — quels déclencheurs (triggers) sont utilisés, comment le créatif est construit, quelles palettes de couleurs prédominent, quelle police est choisie, quel est le ton du contenu textuel, quelle est la longueur de la description, si des emojis sont ajoutés, et quel est le CTA de la publication.
- Identifiez les flux de campagne. Recherchez les campagnes de longue durée, faites attention aux publicités qui sont activement lancées dans plusieurs GEOs. Adoptez des idées, mémorisez les nuances de la promotion et les spécificités de l'adaptation du tunnel à différents pays.
- Étudiez les tunnels et les pages de destination. Parcourez le chemin de la publicité à l'offre pour étudier les solutions utilisées par les concurrents pour annoncer le produit. La capacité de voir l'ensemble du tunnel augmente considérablement les chances de reproduire avec succès le flux de campagne.
- Faites attention à la durée de vie des flux de campagne. Surveillez les concurrents pour ne pas commettre leurs erreurs. De plus, lors de l'analyse, il y a une chance de trouver des offres intemporelles (evergreen) non évidentes.
Conclusion
Les services d'espionnage ne sont pas une panacée ou un bouton magique qui aidera à se débarrasser des campagnes publicitaires non rentables et à gagner tout l'argent du monde. Avant tout, ce sont de puissants outils analytiques que vous devez savoir utiliser. Vous ne devez pas négliger l'analyse des informations reçues. Pour que vos publicités convertissent, il ne suffit pas de copier le créatif d'un concurrent. Vous devez élaborer une stratégie de promotion de produit à part entière afin que vos offres génèrent également un ROI positif.
Questions fréquemment posées
Un outil d'espionnage est un instrument qui permet de surveiller les concurrents en analysant leurs créations publicitaires et leurs sources de trafic. Il joue un rôle crucial pour trouver des combinaisons de campagnes rentables, élaborer une stratégie marketing, optimiser l'entonnoir de vente et réduire le temps passé à tester des hypothèses.
Oui, il existe des outils d'espionnage gratuits pour Facebook. L'outil le plus sûr et le plus transparent, sans version d'essai ni limitation, est la bibliothèque publicitaire officielle de Meta (Meta Ad Library). Vous pouvez y explorer les publicités des concurrents, appliquer des filtres et consulter les détails des publications publicitaires, y compris leurs dates de lancement et les versions des offres.
L'utilisation d'outils d'espionnage est tout à fait légale. Ces outils n'analysent que les publicités publiques disponibles sur les réseaux publicitaires et sociaux, sans violer la confidentialité des données.
