Spy-сервіси для Facebook — добірка найкращих інструментів для арбітражників
Перед запуском реклами у Facebook необхідно не лише підготувати витратні матеріали, офер та чіпляючий креатив, але й дослідити, що рекламують конкуренти: це потрібно, щоб бути в курсі трендів та покращувати зв'язки, економлячи час і бюджети на тестуванні.
Спай-сервіси допомагають афіліат-маркетологам та представникам e-commerce всього за кілька кліків побачити, яка реклама запускається на ринку. Ми підготували для вас добірку найкращих рішень, які дозволяють відстежувати рекламні публікації саме у Facebook.
Що таке спай-сервіси та навіщо вони потрібні
Спай-сервіси — це інструменти, які допомагають знаходити рекламу конкурентів, аналізувати їхні рекламні кампанії, відстежувати залученість і тренди, а також шукати нові зв'язки. Вони допомагають вебмайстрам та медіабаєрам дізнатися більше про бажаний сегмент ринку та про те, що працює саме зараз.
Основні можливості спай-сервісів:
- Пошук креативів — аналіз результатів пошуку покаже, які формати використовуються у вашій ніші: поодинокі статичні зображення, відеокреативи чи каруселі; які підходи застосовуються та які офери зараз у тренді.
- Аналіз текстового контенту та CTA — уважно придивіться до форматування та довжини тексту, наявності емодзі, який tone of voice використовується, що обіцяють в офері, на які болі тиснуть та як спонукають до покупки або переходу на сайт.
- Визначення лендінгів та воронок продажів — у вас є можливість пройти шлях користувача від початку до кінця, щоб побачити, як просуваються продукти у вашій ніші. Від першої точки дотику до кінцевого продукту на сайті.
- Визначення конвертуючих ГЕО. Якщо офер масштабується на кілька країн, а самі кампанії тривають понад тиждень, це побічно вказує на прибуткову зв'язку.
- Пошук зв'язок. За допомогою спай-сервісів можна дізнатися не лише те, які креативи використовують конкуренти, але й чи є у воронці прелендінги, як виглядає посадкова сторінка або застосунок — по суті, побачити всю зв'язку, яку можна адаптувати та повторити.
Чому варто використовувати спай-сервіси перед запуском реклами у Facebook:
- можливість дізнатися більше про цільову аудиторію реклами, включаючи вподобання користувачів та демографію
- швидке тестування гіпотез, що допомагає під час штормів та регулярних оновлень соціальної мережі
- економія часу та грошей на тестуванні рекламних кампаній — ви можете побачити, що точно не працює
- пошук нових трендів та підходів, щоб адаптувати та використовувати їх для власних цілей
- пошук вигорілих зв'язок та вічнозелених оферів, що допоможе уникнути повторення помилок та знайти рекламу для майбутнього просування.
Завдяки спай-сервісам ви можете відстежувати, як просуваються офери у схожих нішах, які гіпотези тестують конкуренти, наскільки ефективна їхня реклама та як цільова аудиторія реагує на їхні оголошення.
Топ-5 спай-сервісів для реклами у Facebook
Усі сервіси для перегляду реклами конкурентів працюють за однаковим принципом — вони беруть інформацію з публічної бібліотеки Facebook (Meta Ad Library), а також парсять рекламні публікації у стрічках користувачів через розгалужені мережі акаунтів. Такі інструменти надають приблизно однаковий набір фільтрів для пошуку, тому ви можете обирати, виходячи зі зручності використання та вартості підписки.
Tyver
Tyver — це спай-сервіс для аналізу реклами у Facebook, який допомагає шукати рекламні публікації конкурентів та аналізувати їх для пошуку інсайтів і підвищення ефективності кампаній. Інструмент від самого початку розроблявся для вебмайстрів, тому основний акцент зроблено на пошуку зв'язок та аналізі підходів.
Під час пошуку кампаній ви можете переглядати візуал, опис, посилання з кнопки, а також статистику щодо охоплення, статі та віку цільової аудиторії (це доступно лише в рекламі для країн ЄС). Також доступна інформація про дату першого запуску реклами, тривалість відкрутки та пошук схожих оголошень за сторінкою Facebook, доменом або IP-адресою.
Переваги:
- щоденне оновлення бази даних
- охоплення до 91% усієї реклами у Facebook
- понад 20 фільтрів для пошуку
- 100+ ГЕО
- можливість знаходити схожі оголошення
- переклад текстового контенту кампаній
- створення папок для збереження та категоризації креативів за темами.
Недоліки: у безкоштовній версії більшість оголошень буде приховано, як і схожі рекламні кампанії.
Особливості сервісу: велика база даних, фільтри для гемблінг- та e-commerce публікацій. Можливість шукати не лише креативи, але й лендінги, домени та застосунки.
Ціноутворення: від $0 для невеликих проєктів із повним набором фільтрів, але обмеженою базою оголошень, до $119 на місяць із повною базою даних, а також інформацією про промо-пости.
Adheart
Adheart — це спай-сервіс, який допомагає аналізувати рекламні кампанії конкурентів для запуску реклами з урахуванням найкращих практик. Інструмент надає доступ до великої бібліотеки актуальних креативів, щоб швидше реагувати на зміни ринку.
Як виглядає перегляд рекламної публікації:
Ви отримуєте доступ до параметрів оголошення — інформації про сторінку автора, дату розміщення, кількість доменів, посилання на офер, пошуковий рейтинг (який показує, наскільки швидко масштабується пост), охоплення за ГЕО, віком та статтю цільової аудиторії.
Переваги:
- зручний інтерфейс
- розширений пошук, що включає понад 15 параметрів
- глибока аналітика кампаній
- можливість відстежувати промо мобільних застосунків
- наявність пошукового рейтингу.
Сервіс допоможе перекласти оголошення, а також зберегти ідеї, категоризуючи їх.
Недоліки: жорсткі обмеження у безкоштовній демоверсії, які не дозволяють повноцінно протестувати сервіс, наявність лімітів на кількість пошукових запитів.
Особливості сервісу: наявність унікалізатора креативів, калькулятора ROI, чекера клоакінгу та генератора UTM-міток, великий вибір вертикалей для арбітражників.
Ціноутворення: від безкоштовної демоверсії до $89 за місячну підписку, залежно від кількості унікальних пошукових запитів, наявності ШІ-інструментів та раннього доступу до нових функцій.
BigSpy
BigSpy — це мультиплатформний спай-сервіс із великою бібліотекою реклами для відстеження та аналізу оголошень і дослідження нішевих ринків. Інструмент надає одну з найбільших баз даних на ринку, допомагаючи знайти натхнення для просування в будь-якій ніші.
Після авторизації сервіс пропонує вибрати одну з трьох категорій — e-commerce та брендинг, ігрові застосунки та неігрові застосунки. Кількість фільтрів невелика:
В інформації про оголошення можна дізнатися про тривалість життя публікації, ГЕО, мову, розмір креативу, від чийого імені була запущена реклама та скільки існує схожих запусків. У платній версії додатково буде доступний аналіз креативу, який допомагає зрозуміти, що саме зачепило користувачів, які емоції він викликав, які формулювання найчастіше зустрічаються в публікаціях, що конвертять, і наскільки ефективною є переглянута реклама.
Переваги:
- наявність семантичного та візуального пошуку, що дозволяє знаходити оголошення не лише за ключовими словами, але й за описом або зображенням
- великий обсяг бази даних
- можливість підписатися на рекламодавця, щоб отримувати сповіщення про нові креативи
- наявність бібліотеки зі збереженими вами оголошеннями.
Недоліки: відсутність афіліатних вертикалей у пошуку, що може ускладнити пошук відповідних оферів, застарілий інтерфейс, фільтри не завжди працюють точно.
Особливості сервісу: можливість згенерувати промпт для створення креативу на основі зображення конкурента; вам потрібно лише скопіювати текст і вставити його у вашу улюблену нейромережу.
Наприклад:
Яке фото створив для нас ChatGPT:
BigSpy також має функцію копіювання ідей, яка допомагає уникнути створення реклами з нуля, а натомість використовувати ідеї, що вже добре працюють, адаптуючи їх під ваш офер.
Тут ви можете додати ключові слова, опис або домен, вибрати мову та тип копірайтингу, а після аналізу експортувати документ із топ-1000 результатів за вашим запитом. Ця функція доступна лише за умови оплати найдорожчої VIP-підписки за $3000 на рік. Для соло-арбітражників або невеликої команди ця функція не є особливо необхідною, але для великих компаній, які постійно тестують гіпотези та ллють трафік на різні вертикалі, вона точно стане в нагоді.
Ціноутворення: від $0 до $75. Безкоштовний тариф має ліміт на кількість пошукових запитів (до 5 на день) і завантажень оголошень, а також не має онлайн-підтримки.
AdSpy
AdSpy — це спай-сервіс з однією з найбільших бібліотек рекламних кампаній у Facebook. Глобальне охоплення оголошень дозволяє аналізувати світові тенденції та бути в курсі трендів.
Сервіс пропонує можливість пошуку за текстом, коментарями, посиланнями та партнерськими мережами. Незважаючи на застарілий дизайн, важко порівнювати з обсягами реклами в AdSpy; він ідеально підходить для аналізу оферів та креативів.
Ви можете підглянути текст, креативи, реакції, кількість коментарів, стать цільової аудиторії та ГЕО реклами. Якщо сторінка веде на сайт, сервіс покаже його скриншот та інформацію щодо посилань:
Якщо на сайті є редіректи, ця інформація також буде доступна:
Не в усіх оголошеннях, але часто зустрічається аналіз технічних характеристик реклами:
Переваги:
- наявність пошуку за оферами
- можливість розкрити структуру зв'язки
Недоліки: висока ціна, не зовсім зручний інтерфейс, іноді з'являються оголошення, нерелевантні запиту.
Особливості сервісу: пошук за коментарями, можливість обійти клоакінг, щоб побачити реальну воронку.
Ціноутворення: 1000 показів на 1 акаунт безкоштовно, далі $149 на місяць.
Meta Ad Library
Meta Ad Library — це універсальний безкоштовний спай-інструмент, доступний будь-якому користувачеві. Звісно, кількість фільтрів та аналізованої інформації поступається платним інструментам, але сервіс можна розглядати як альтернативу.
У Бібліотеці ви можете вибрати ГЕО, категорію реклами та ввести ключові слова. Перегляд доступний не лише для активних, але й для неактивних оголошень, а у фільтрах ви знайдете мови, рекламодавців, платформи, типи медіа та покази за датою.
Ви можете ознайомитися з версіями креативів, на які країни транслюються кампанії, віковим діапазоном та статтю користувачів, охопленням, а також побачити посилання на сайт або застосунок.
Переваги:
- відсутність лімітів на пошук
- пряме джерело даних
Недоліки: менше фільтрів, ніж у платних сервісах, немає можливості додати оголошення в закладки, неможливо відстежувати конкурентів на постійній основі, деякі дані з часом зникають.
Особливості сервісу: добре підходить для базового аналізу конкурентів, пошуку ідей та креативів для натхнення.
Ціноутворення: безкоштовно.
Як ефективно використовувати спай-сервіси
Щоб отримати максимальний профіт від роботи зі спай-сервісами, радимо дотримуватися кількох правил.
- Аналізуйте, а не сліпо копіюйте рішення конкурентів. Уважно вивчайте формати реклами — які тригери використовуються, як побудований креатив, які кольорові гами переважають, який шрифт обрано, який tone of voice текстового контенту, наскільки довгий опис, чи додані емодзі та який CTA публікації.
- Визначайте зв'язки. Шукайте кампанії, що довго крутяться, звертайте увагу на рекламу, яка активно запускається в кількох ГЕО. Переймайте ідеї, запам'ятовуйте нюанси просування та специфіку адаптації воронки під різні країни.
- Вивчайте воронки та лендінги. Пройдіть шлях від реклами до офера, щоб вивчити рішення, які використовують конкуренти для реклами продукту. Можливість побачити всю воронку значно підвищує шанси на успішне повторення зв'язки.
- Звертайте увагу на тривалість життя зв'язок. Слідкуйте за конкурентами, щоб не повторювати їхніх помилок. Також під час аналізу є шанс знайти неочевидні вічнозелені офери.
Висновок
Спай-сервіси — це не панацея чи чарівна кнопка, яка допоможе позбутися збиткових рекламних кампаній і заробити всі гроші світу. Насамперед це потужний аналітичний інструмент, яким потрібно вміти користуватися. Не варто нехтувати аналізом отриманої інформації. Щоб ваша реклама конвертувала, недостатньо просто скопіювати креатив конкурента. Необхідно вибудувати повноцінну стратегію просування продукту, щоб ваші офери також генерували позитивний ROI.
Часті запитання
Spy tool (спай-сервіс) — це інструмент, який допомагає відстежувати конкурентів шляхом аналізу їхніх рекламних креативів та джерел трафіку. Він відіграє ключову роль у пошуку прибуткових комбінацій для кампаній, розробці маркетингової стратегії, оптимізації воронки продажів та зменшенні часу, витраченого на тестування гіпотез.
Так, безкоштовні spy tools для Facebook існують. Найбезпечнішим і найпрозорішим інструментом без пробних версій та обмежень є офіційна Бібліотека реклами Meta. Там ви можете досліджувати рекламу конкурентів, застосовувати фільтри та переглядати деталі публікації оголошень, зокрема дати їх запуску та версії пропозицій (оферів).
Використання spy tools є цілком законним. Ці інструменти аналізують лише публічні рекламні оголошення, доступні в рекламних і соціальних мережах, не порушуючи конфіденційність даних.
