Кейси з арбітражу трафіку — брехня чи практичні посібники?
Зі зростанням популярності арбітражу трафіку кейси все частіше стають маркетинговим інструментом, а не практичним посібником. Їхня цінність стрімко падає, а для новачків вони можуть бути навіть небезпечними. Якщо раніше кейс являв собою покрокову інструкцію, де автор детально ділився досвідом — який можна було повторити для досягнення схожого результату, — то сьогодні це скоріше реклама команди чи компанії з великими цифрами та мінімумом деталей. А для новачків ця красива картинка — прямий шлях до втрати бюджету. У чому може бути причина?
Головна причина — глобальні зміни на ринку. Арбітраж трафіку подорослішав і став повноцінним бізнесом. Команди зрозуміли, що можуть рости та заробляти більше за рахунок обсягу трафіку, а не високого ROI зв'язок — почався етап вибудовування процесів та масштабування. Все це призвело до величезної конкуренції та передбачуваного зниження ROI з року в рік. Якщо раніше багато хто очікував 300% повернення інвестицій від зв'язки... потім 200%... потім 100% і нижче, то зараз хорошим результатом для команди вважається робота з 30-40% чистого прибутку на місяць.
Більше немає секретних підходів, магічних акаунтів чи недосяжної інфраструктури: всі заробляють на обсягах та домовленостях з рекламодавцями. Велика команда часто має виплати за лід у півтора рази вищі за базові ставки в партнерській мережі, і вони тестують десятки офферів та сотні креативів одночасно — у таких умовах новачкові може пощастити лише якщо він натрапить на виграшну комбінацію з першої рекламної кампанії та креативу.
Найкраще рішення для новачка в арбітражі трафіку — будувати свій шлях у напрямку команди: опанувати необхідні знання та досвід, щоб отримати стартову позицію та ресурси, і розвиватися всередині колективу.
Які кейси корисні в арбітражі трафіку
Ставтеся з обережністю до будь-якої інформації, яка показує вам, як заробити гроші: швидше за все, хочуть заробити гроші на вас. Потрібно тверезо оцінювати мотивацію автора та зберігати дещицю скептицизму.
Чим більше деталей у кейсі, тим краще. Навіть якщо фінальний результат негативний, але автор детально описав увесь процес, ви отримаєте значно більше користі, ніж від матеріалу про нове ГЕО для відомого продукту та шестизначну суму прибутку. Як мінімум, ви не повторите помилок автора і збережете свій бюджет. А досвід роботи великих команд практично непридатний для новачків.
І для прикладу, актуальний кейс від медіабаїнгової команди:
Без жодного скріншота статистики, без розуміння бюджету та проміжних результатів, вони широкими мазками за пару абзаців розповідають, як успішно команда освоїла новий регіон. Що тут корисного для новачка? Ймовірно, нічого. Виключно заряд мотивації.
І на противагу, приклад кейсу з 2020 року:
Матеріал містить коротку інформацію про сетап (лендінги завжди можна знайти в тій самій партнерській мережі), підходи в креативах, скріншоти акаунтів з реальними витратами, лідами та підтвердженням у вигляді статистики з партнерської мережі.
Кількість практичних нюансів значно змінилася: у медіапросторі кейси стали більше схожими на рекламні публікації, а не на підсумок досвіду. Це не добре і не погано — це факт. Ситуація залишається нормальною практикою, коли команда ділиться досвідом і, показуючи свою експертизу в кейсі, наймає співробітників. Якщо вам щось продають, це привід замислитися над правдивістю тексту.
Якщо раніше можна було будувати свою роботу в арбітражі трафіку, використовуючи чужий досвід із кейсів, то зараз цей досвід краще шукати в ком'юніті — авторських Telegram-каналах та чатах.
Чим більше щоденної рутини та скріншотів трекера ви бачите, тим надійніший результат. Плюс ви завжди можете поставити автору або іншим підписникам уточнюючі запитання або попросити загальної поради. Авторські канали зараз стали джерелом актуальної інформації: сетапи акаунтів, технічні інструменти, проблеми та шляхи їх вирішення, підходи в креативах, нові оффери.
Важливо розуміти, що велика кількість підписників не завжди означає якісний контент. Великі інфлюенсери та медіаканали публікують рекламу частіше, ніж практично застосовний контент.
Щодо актуальних підходів у кейсах з арбітражу трафіку, їх не було і раніше: зв'язки публікувалися лише після того, як з них витиснули всі соки. Зараз, з розвитком спай-сервісів та ботів з креативами в Telegram, ви можете отримати доступ до сотень актуальних креативів практично безкоштовно. Чи дають вони позитивний ROI? Це вже питання тестів, «гачка» та удачі.
Чи потрібні кейси з арбітражу трафіку?
Варто зазначити, що певна цінність у кейсах з арбітражу трафіку залишається: вони слугують чудовим маркером ринку. Рекламодавець, активний у медіапросторі, — це ознака того, що компанія розвивається, виділяє бюджети на маркетинг і, за відсутності публічних скандалів, може стати вашим надійним партнером.
Кейси від арбітражних команд — це насамперед інструмент для пошуку нових співробітників. На основі кейсу можна сформувати базове враження про команду, зрозуміти їхні цільові ринки, джерела трафіку та підходи. Ця інформація може стати плюсом на співбесіді, а також мотивацією дізнатися про команду більше.
Щодо практичної цінності, то правдивий і детальний кейс сьогодні — це скоріше виняток. Найчастіше вони зустрічаються в авторських Telegram-каналах, де автор шукає нову аудиторію. У будь-якому випадку, інформацію потрібно сприймати з обережністю та пропускати через фільтр здорового глузду. Особливо якщо в рамках кейсу вам наполегливо радять використовувати певні сервіси чи розхідники.
Але якщо не читати кейси, що робити, щоб потрапити в арбітраж трафіку? Аналізуйте свої кампанії та чужі підходи, знайдені в спай-сервісах, і шукайте поради в спільноті практиків. Найголовніше — це системність і послідовність.
