Servicios espía para Facebook — Una selección de las mejores herramientas para afiliados
Antes de lanzar anuncios en Facebook, es necesario no solo preparar los consumibles, una oferta y una creatividad atractiva, sino también investigar qué están anunciando los competidores: esto es necesario para mantenerse al día con las tendencias y mejorar los flujos de campaña, ahorrando tiempo y presupuesto en pruebas.
Los servicios espía ayudan a los afiliados y representantes de e-commerce a ver qué anuncios se están lanzando en el mercado con solo un par de clics. Hemos recopilado para ti una selección de las mejores soluciones que permiten rastrear las publicaciones de anuncios específicamente en Facebook.
Qué son los servicios espía y por qué son necesarios
Los servicios espía son herramientas que ayudan a encontrar los anuncios de los competidores, analizar sus campañas publicitarias, rastrear el engagement y las tendencias, y buscar nuevos flujos de campaña. Ayudan a los webmasters y media buyers a aprender más sobre el segmento de mercado deseado y lo que está funcionando en este momento.
Características clave de las herramientas espía:
- Búsqueda de creatividades: analizar los resultados de búsqueda mostrará qué formatos se utilizan en tu nicho: imágenes estáticas individuales, creatividades en video o carruseles; qué enfoques se aplican y qué ofertas son tendencia.
- Análisis del contenido de texto y CTA: observa de cerca el formato y la longitud del texto, si hay emojis, qué tono de voz se utiliza, qué se promete en la oferta, qué puntos de dolor se tocan y cómo animan a realizar una compra o visitar el sitio web.
- Identificación de landing pages y embudos de ventas: tienes la oportunidad de recorrer el viaje del usuario de principio a fin para ver cómo se promocionan los productos en tu nicho. Desde el primer punto de contacto hasta el producto final en el sitio web.
- Identificación de GEOs que convierten. Si una oferta se escala a varios países y las campañas en sí duran más de una semana, esto indica indirectamente un flujo de campaña rentable.
- Búsqueda de flujos de campaña. Con la ayuda de los servicios espía, puedes descubrir no solo qué creatividades usan los competidores, sino también si hay pre-landers en el embudo, cómo se ve la landing page o la aplicación; esencialmente, ver todo el flujo que se puede adaptar y replicar.
Por qué deberías usar servicios espía antes de lanzar anuncios en Facebook:
- la oportunidad de aprender más sobre el público objetivo de los anuncios, incluidas las preferencias de los usuarios y la demografía
- prueba rápida de hipótesis, lo que ayuda durante las tormentas y las actualizaciones regulares de las redes sociales
- ahorro de tiempo y dinero en la prueba de campañas publicitarias: puedes ver lo que definitivamente no funciona
- búsqueda de nuevas tendencias y enfoques para adaptarlos y usarlos para tus propios objetivos
- búsqueda de flujos agotados y ofertas evergreen, lo que ayudará a evitar repetir errores y encontrar anuncios para futuras promociones.
Gracias a los servicios espía, puedes rastrear cómo se promocionan las ofertas en nichos similares, qué hipótesis están probando los competidores, cuán efectivos son sus anuncios y cómo reacciona el público objetivo a su publicidad.
Los 5 mejores servicios espía adaptados para Facebook Ads
Todos los servicios para ver los anuncios de los competidores funcionan bajo el mismo principio: toman información de la biblioteca pública de Facebook (Meta Ad Library), y también extraen publicaciones de anuncios en los feeds de los usuarios a través de extensas redes de cuentas. Estas herramientas proporcionan aproximadamente el mismo conjunto de filtros de búsqueda, por lo que puedes elegir en función de la facilidad de uso y el costo de la suscripción.
Tyver
Tyver es un servicio espía para analizar anuncios de Facebook que ayuda a buscar las publicaciones de anuncios de los competidores y analizarlas para encontrar insights y mejorar la eficiencia de la campaña. La herramienta fue diseñada originalmente para webmasters, por lo que el enfoque principal está en encontrar flujos de campaña y analizar enfoques.
Al buscar campañas, puedes ver los elementos visuales, la descripción, el enlace del botón, así como estadísticas sobre el alcance, el género y la edad del público objetivo (esto solo está disponible en anuncios para países de la UE). También hay información disponible sobre la fecha del primer lanzamiento del anuncio, la duración de la inversión publicitaria y la búsqueda de anuncios similares por página de Facebook, dominio o dirección IP.
Pros:
- actualizaciones diarias de la base de datos
- cobertura de hasta el 91% de todos los anuncios de Facebook
- más de 20 filtros de búsqueda
- más de 100 GEOs
- capacidad para encontrar anuncios similares
- traducción del contenido de texto de la campaña
- creación de carpetas para guardar y categorizar creatividades por tema.
Contras: en la versión gratuita, la mayoría de los anuncios estarán ocultos, al igual que las campañas publicitarias similares.
Características del servicio: una gran base de datos, filtros para publicaciones de gambling y e-commerce. La capacidad de buscar no solo creatividades, sino también landing pages, dominios y aplicaciones.
Precios: desde $0 para proyectos pequeños con un conjunto completo de filtros pero una base de datos de anuncios limitada, hasta $119 por mes con la base de datos completa, así como información sobre publicaciones promocionales.
Adheart
Adheart es un servicio espía que ayuda a analizar las campañas publicitarias de los competidores para lanzar anuncios teniendo en cuenta las mejores prácticas. La herramienta proporciona acceso a una gran biblioteca de creatividades actuales para reaccionar más rápido a los cambios del mercado.
Así es como se ve la visualización de una publicación de anuncio:
Obtienes acceso a los parámetros del anuncio: información sobre la página del autor, fecha de ubicación, número de dominios, enlace a la oferta, calificación de búsqueda (que muestra qué tan rápido está escalando la publicación), alcance por GEO, edad y género del público objetivo.
Pros:
- interfaz fácil de usar
- búsqueda avanzada que incluye más de 15 parámetros
- analítica profunda de campañas
- capacidad para rastrear promociones de aplicaciones móviles
- disponibilidad de una calificación de búsqueda.
El servicio ayudará a traducir el anuncio, así como a guardar ideas categorizándolas.
Contras: restricciones severas en la versión de demostración gratuita que impiden probar completamente el servicio, presencia de límites en la cantidad de búsquedas.
Características del servicio: disponibilidad de una herramienta para hacer únicas las creatividades, calculadora de ROI, comprobador de cloaking y generador de UTM, una gran selección de verticales para afiliados.
Precios: desde una versión de demostración gratuita hasta $89 por una suscripción mensual, dependiendo de la cantidad de búsquedas únicas, la disponibilidad de herramientas de IA y el acceso anticipado a nuevas funciones.
BigSpy
BigSpy es un servicio espía multiplataforma con una gran biblioteca de anuncios para rastrear y analizar anuncios e investigar nichos de mercado. La herramienta proporciona una de las bases de datos más grandes del mercado, ayudando a encontrar inspiración para la promoción en cualquier nicho.
Tras la autorización, el servicio te pide que elijas una de tres categorías: e-commerce y branding, aplicaciones de juegos y aplicaciones que no son de juegos. El número de filtros es pequeño:
En la información del anuncio, puedes conocer la vida útil de la publicación, GEO, idioma, tamaño de la creatividad, en nombre de quién se lanzó el anuncio y cuántos lanzamientos similares existen. En la versión de pago, el análisis de creatividades estará disponible adicionalmente, lo que ayuda a comprender qué enganchó exactamente a los usuarios, qué emociones evocó, qué frases se encuentran con mayor frecuencia en las publicaciones que convierten y cuán efectivo es el anuncio visualizado.
Pros:
- disponibilidad de búsqueda semántica y visual, lo que permite encontrar anuncios no solo por palabras clave sino también por descripción o imagen
- gran volumen de base de datos
- capacidad de suscribirse a un anunciante para recibir notificaciones sobre nuevas creatividades
- disponibilidad de una biblioteca con tus anuncios guardados.
Contras: ausencia de verticales de afiliados en la búsqueda, lo que puede complicar la búsqueda de ofertas adecuadas, interfaz desactualizada, los filtros no siempre funcionan con precisión.
Características del servicio: la capacidad de generar un prompt para crear una creatividad basada en la imagen de un competidor; solo necesitas copiar el texto y soltarlo en tu red neuronal favorita.
Por ejemplo:
Qué foto creó ChatGPT para nosotros:
BigSpy también tiene una función de copia de ideas que te ayuda a evitar crear un anuncio desde cero y, en su lugar, utilizar ideas que ya están funcionando bien, adaptándolas a tu oferta.
Aquí puedes agregar palabras clave, una descripción o un dominio, elegir el idioma y el tipo de copy, y después del análisis, puedes exportar un documento con los 1000 mejores resultados para tu consulta. Esta función solo está disponible al pagar la suscripción VIP más cara de $3000 por año. Para afiliados independientes o un equipo pequeño, esta función no es particularmente necesaria, pero para grandes empresas que constantemente prueban hipótesis y envían tráfico a diferentes verticales, definitivamente será útil.
Precios: desde $0 hasta $75. El plan gratuito tiene un límite en la cantidad de consultas de búsqueda (hasta 5 por día) y descargas de anuncios, y carece de soporte en línea.
AdSpy
AdSpy es un servicio espía con una de las bibliotecas más grandes de campañas publicitarias de Facebook. La cobertura global de anuncios te permite analizar las tendencias mundiales y mantenerte al día con las tendencias.
El servicio ofrece la capacidad de buscar por texto, comentarios, enlaces y redes de afiliados. A pesar de su diseño desactualizado, es difícil de comparar con los volúmenes de anuncios de AdSpy; es perfecto para analizar ofertas y creatividades.
Puedes echar un vistazo al texto, las creatividades, las reacciones, el número de comentarios, el género del público objetivo y el GEO del anuncio. Si la página lleva a un sitio web, el servicio mostrará una captura de pantalla del mismo e información sobre los enlaces:
Si el sitio web tiene redirecciones, esta información también estará disponible:
No en todos los anuncios, pero a menudo se encuentra un análisis de las características técnicas del anuncio:
Pros:
- disponibilidad de búsqueda por ofertas
- capacidad para revelar la estructura de un flujo de campaña
Contras: precio elevado, interfaz no del todo fácil de usar, a veces aparecen anuncios irrelevantes para la consulta.
Características del servicio: búsqueda por comentarios, capacidad de eludir el cloaking para ver el embudo real.
Precios: 1000 impresiones para 1 cuenta gratis, luego $149 por mes.
Meta Ad Library
Meta Ad Library es una herramienta espía gratuita y universal disponible para cualquier usuario. Por supuesto, la cantidad de filtros y la información analizada es inferior a la de las herramientas de pago, pero el servicio puede considerarse como una alternativa.
En la Biblioteca, puedes seleccionar el GEO, la categoría del anuncio e ingresar palabras clave. La visualización está disponible no solo para anuncios activos sino también inactivos, y en los filtros encontrarás idiomas, anunciantes, plataformas, tipos de medios e impresiones por fecha.
Puedes familiarizarte con las versiones de las creatividades, a qué países se transmiten las campañas, el rango de edad y el género de los usuarios, el alcance, y ver el enlace al sitio web o la aplicación.
Pros:
- sin límites de búsqueda
- fuente de datos directa
Contras: menos filtros que los servicios de pago, sin capacidad para marcar un anuncio como favorito, no se puede rastrear a los competidores de manera continua, algunos datos desaparecen con el tiempo.
Características del servicio: muy adecuado para el análisis básico de la competencia, la búsqueda de ideas y creatividades para inspirarse.
Precios: gratis.
Cómo usar los servicios espía de manera efectiva
Para obtener el máximo beneficio al trabajar con servicios espía, aconsejamos adherirse a algunas reglas.
- Analiza, no copies ciegamente las soluciones de los competidores. Estudia cuidadosamente los formatos de los anuncios: qué desencadenantes (triggers) se utilizan, cómo se construye la creatividad, qué esquemas de color prevalecen, qué fuente se elige, cuál es el tono de voz del contenido de texto, qué tan larga es la descripción, si se agregan emojis y cuál es el CTA de la publicación.
- Identifica los flujos de campaña. Busca campañas de larga duración, presta atención a los anuncios que se lanzan activamente en varios GEOs. Adopta ideas, recuerda los matices de la promoción y los detalles de adaptar el embudo a diferentes países.
- Estudia los embudos y las landing pages. Recorre el viaje desde el anuncio hasta la oferta para estudiar las soluciones utilizadas por los competidores para anunciar el producto. La capacidad de ver todo el embudo aumenta significativamente las posibilidades de replicar con éxito el flujo de campaña.
- Presta atención a la vida útil de los flujos de campaña. Monitorea a los competidores para no cometer sus errores. Además, durante el análisis, existe la posibilidad de encontrar ofertas evergreen no evidentes.
Conclusión
Los servicios espía no son una panacea ni un botón mágico que ayudará a deshacerse de las campañas publicitarias no rentables y ganar todo el dinero del mundo. En primer lugar, son una poderosa herramienta analítica que necesitas saber cómo usar. No debes descuidar el análisis de la información recibida. Para que tus anuncios conviertan, no basta con copiar la creatividad de un competidor. Necesitas construir una estrategia completa de promoción de productos para que tus ofertas también generen un ROI positivo.
Preguntas frecuentes
Una herramienta espía es un instrumento que ayuda a monitorear a los competidores analizando sus creatividades publicitarias y fuentes de tráfico. Juega un papel crucial para encontrar combinaciones de campañas rentables, construir una estrategia de marketing, optimizar el embudo de ventas y reducir el tiempo dedicado a probar hipótesis.
Sí, existen herramientas espías gratuitas para Facebook. La herramienta más segura y transparente, sin versiones de prueba ni limitaciones, es la Biblioteca de anuncios oficial de Meta. Allí, puedes explorar los anuncios de los competidores, aplicar filtros y ver los detalles de las publicaciones de los anuncios, incluyendo sus fechas de lanzamiento y versiones de la oferta.
El uso de herramientas espías es completamente legal. Estas herramientas solo analizan anuncios públicos que están disponibles en redes publicitarias y sociales, sin violar la privacidad de los datos.
